Что говорят эксперты.Семейный бизнес становится все более актуальной темой в России. Об этом говорит опубликованная Forbes online-версия рейтинга богатейших семей России. По сравнению с рейтингом прошлого года произошел ряд изменений: некоторые российские бизнесмены начали процесс передачи своих активов следующему поколению. «Новичками» списка стали династии Рашкиных (№ 9) и Кочетковых (№ 10).
Аналитики KPMG подсчитали, что в первой половине 2015 года американские венчурные предприниматели инвестировали около $37 млрд. К концу 2015 года данный показатель, как ожидается, возрастет до $70 млрд.
Сразу несколько аналитических компаний опубликовали отчеты о состоянии и перспективах рынка биометрики: биометрические технологии начинают активно применяться в индустрии спорта и видеоигр, технологии распознания лиц выйдут за пределы охраны порядка и получат серьезное распространение в частном секторе, а коммерческое использование систем безопасности, основанных на распознавании отпечатков пальцев, получит дополнительное развитие в перспективе ближайших семи лет.
В Гонконге, который этой осенью был охвачен «зонтичными» уличными протестами, как выяснилось, проживает почти 200 тысяч HNWI (на 4,6% больше, чем год назад) с совокупным состоянием в $1,1 трлн. К 2019 году число HNWI вырастет еще на 15,6% до 231 тысячи, а совокупное состояние – на 25,8% до $1,4 трлн.
Формируя инвестиционную стратегию, филантропические фонды должны учитывать негативные социальные последствия вложений в некоторые высокодоходные отрасли(например, нефтяную, химическую, табачную, алкогольную промышленность). В противном случае конфликт между миссией НКО и доходностью неизбежен, предостерегают эксперты.
О семейном бизнесе. РЖД остается в центре внимания СМИ. «Ведомости» пишут, что с начала своей карьеры в Ленинграде Олег Белозеров имел тесные связи с тогда еще спаринг-партнером Владимира Путина Аркадием Ротенбергом.
Кризисные явления на рынке элитной недвижимости вынуждают клан Минцев адаптировать свою стратегию управления активами к меняющимся условиям. ИнвесткомпанияO1, которая принадлежит Борису Минцу и его сыновьям, продала еще в конце декабря прошлого года 70% акций застройщика элитного жилья Vesper обратноего основателям – Борису Азаренко и Денису Китаеву. Похоже, что в ближайшем будущем инвесторы будут и дальше избавляться от активов на рынке элитного жилья.
Братья Ананьевы стали еще ближе к получению контроля над банком «Возрождение». Как стало известно, второй по величине акционер «Возрождения» Отар Маргания продал 19,7% его акций структурам «Промсвязькапитала» Дмитрия и Алексея Ананьевых.
О благотворительности и филантропии.В рамках усиления контроля над целевым использованием субсидий в заявках на их получение НКО должны будут указывать прогноз конечных результатов своей деятельности, а Минтруд и Минздрав получат право на проведение проверок соблюдения условий расходования средств.
О бизнесе и экономике. «Стройгазконсалтинг», один из крупнейших подрядчиков Газпрома, может быть признан банкротом: Альфа-банк не намерен идти на мировое соглашение. Если дело дойдет до банкротства, то на рынке инфраструктурных проектов останется два главных игрока – контролируемый Аркадием Ротенбергом «Стройгазмонтаж» и принадлежащий Геннадию Тимченко «Стройтрансгаз».
На фоне галопирующих цен на продовольствие «Ведомости» детально описывают путь к успеху, который прошел ростовский предприниматель Петр Ходыкин, который через офшорные структуры контролирует торговый дом «Риф», одного из крупнейших отечественных экспортеров зерна. Избегающему появлений на публике господину Ходыкину понадобилось почти четверть века, чтобы добиться успеха в бизнесе.
Из-за неблагоприятной экономической конъюнктуры страдают не только российские миллиардеры. В результате обвала на мировых рынках около 400 самых богатых людей мира потеряли на прошлой неделе $182 млрд. Например, только Уоррен Баффетт за прошедшую неделю стал беднее на $3,6 млрд.
В рамках закона
Рекламные конструкции должны удовлетворять не только потребностям ритейлера, но и законодательным требованиям Российской Федерации.
Размещение вывесок в России регламентировано законами «О рекламе» и «О защите прав потребителей» и зависит от цели, ради которой они создавались, — информационной или рекламной.
Информационная вывеска доводит до потребителя сведения об организации: название, направление деятельности, адрес, режим работы, и не призывает к совершению сделки или приобретению продукта. Устанавливается в соответствии со статьей 9 Закона РФ «О защите прав потребителей».
Рекламная вывеска стимулирует к совершению действия. Конструкции, где указан телефон, сайт или слоган, считаются рекламными. Требования к ней закреплены в законе «О рекламе». Для размещения требуются документальное подтверждение и согласование с соответствующими государственными органами.
«К нам часто обращаются клиенты с просьбой пояснить разницу между информационным и рекламным носителем, — рассказывает генеральный директор рекламно-производственной компании «ИНФИНИТИ» Алексей Жбанов. — Привожу в пример вывеску «Продукты»: если на фризе фасада сделать надпись «Продукты», такая вывеска будет считаться информационной, если добавить «24 часа», конструкция будет считаться рекламной».
Помимо федеральных законов влиять на вывески могут местные власти. Одно из основных требований властей – не нарушать архитектурное единство городской среды. Фасадные конструкции должны вписываться в дизайн-код города.
Например, в Москве действует постановление правительства 902 ПП о правилах размещения вывесок и информационных конструкций. Правила указывают, какие, где и какого размера конструкции устанавливать. Запрещено использование несветовых вывесок, все рекламные конструкции должны быть с внутренней подсветкой. За нарушения постановления грозят штрафы: юридическим лицам – 500 тыс. руб., физическим — 50 тыс. руб.Постановление задало тенденции оформления наружной рекламы на последующие несколько лет. Ритейлеров обязали привести рекламные конструкции к единому стилю.
«На мой взгляд, дизайн-код положительно влияет на изготовление вывесок, — говорит исполнительный директор РПК «Индиго-Сайнс» Денис Сагитдулин. — Мне нравится тенденция приведения городских пространств к единому облику. Хотя зачастую это негативно влияет на бизнес, так как приходится хорошо поднапрячься, чтобы придумать решение, которое заставит потенциального клиента обратить внимание именно на это заведение».
Крупным планом
Рекламные вывески бывают двух типов — фасадные и интерьерные.
При фасадном оформлении крайне важно, чтобы все элементы были выдержаны в едином стиле и гармонично сочетались друг с другом. Эстетически верно оформленный фасад будет одним своим видом привлекать потенциальных клиентов, обещая высокое качество товаров и услуг.
На рынке используются следующие виды фасадного оформления магазинов:
- рекламные и информационные вывески;
- объемные буквы и логотипы;
- крышные установки;
- витрины магазинов;
- стелы и пилоны.
Кроме фасадов рекламные технологии используются при оформлении внутренних интерьеров торговых центров, магазинов и других коммерческих площадок.
Так как постановление 902-ПП не распространяется на сферу indoor-рекламы, имеются широкие возможности применения визуальных интерьерных решений в маркетинговых целях.
Главные достоинства интерьерной рекламы — целевая направленность и меньшая конкуренция за внимание покупателя. В помещении меньше отвлекающих факторов и более сильное воздействие рекламы.
Внутренние рекламные конструкции можно поделить на несколько видов:
- световые/несветовые вывески
- объемные световые/несветовые буквы и логотипы
- световые панели
- рекламные постеры
- световые/ несветовые навигационные конструкции
- офисные таблички
По большому счету, вывески, используемые и на фасадах, и в интерьерах, имеют общую сегментацию. Выделяют несветовые и световые вывески.
В Москве несветовые вывески на фасаде запрещены, но в некоторых городах еще остаются востребованными небольшими ритейлерами из-за низкой стоимости производства. Несветовые вывески также используются в интерьере магазина, где вполне достаточно освещения торгового зала.
Плоские несветовые вывески делаются на основе листового материала — ПВХ или металла с нанесенным изображением. Плоская конструкция может быть сплошной или состоять из отдельных букв.
Срок изготовления — 3–7 дней. Стоимость — 1,8 тыс. руб. за 1 кв. м.
Объемные вывески изготавливаются из оргстекла, ПВХ или металла. Срок изготовления — 5–15 дней, в зависимости от материала. Цена — от 65 руб. за 1 см высоты или ширины. Толщина букв — до 10 мм.
Световые вывески стали неотъемлемой частью каждого города и каждой коммерческой площадки. Активно используются торгово-развлекательными центрами, магазинами и аптеками, предприятиями общественного питания. В крупных торговых центрах, как правило, размещены на информационном табло, схеме здания и навигации.
Больше света!
Среди световых вывесок выделяются наиболее популярные и востребованные ритейлерами.
Лайтбокс (световой короб) представляет собой конструкцию из металла. На переднюю стенку короба наносится логотип и название компании, на внутренней стороне проводятся диоды. В Москве лайтбоксы разрешены только на домах постройки после 1952 года, в Санкт-Петербурге — только в помещениях.
В торговом зале лайтбоксы крепятся на стенах, подвешиваются к потолку или устанавливаются на пол. Стоимость изготовления лайтбокса — от 8 тыс. руб. за 1 кв. м.
Консоль — дополнение к вывеске или рекламной конструкции, двусторонний щит с подсветкой. Крепится к торцу здания или фонарю.
В интерьере используются консоли в виде светового короба или вывески. Такие конструкции прикрепляют перпендикулярно к направлению потока людей. Стоимость — от 10 тыс. руб. за 1 кв. м.
Объемные световые буквы — объемные элементы толщиной от одного сантиметра и более, имеющие встроенную подсветку.
«Увеличивается спрос на металлические буквы, — отмечает Алексей Жбанов. — Хотя по-прежнему широко используются в производстве объемных элементов и пластик, и акрил».
Производители наружной рекламы используют светодиоды для подсветки конструкций. Хотя еще 10–12 лет назад светодиоды были диковинкой на российском рынке наружной рекламы.
Светодиодные вывески — один из востребованных видов рекламных конструкций, где в качестве подсветки используются открытые светодиоды, светодиодные кластеры или светодиодная лента. Отличаются высокой эффективностью и при фасадном размещении, и при интерьерном оформлении.
Правильный подбор и грамотное использование светодиодного оборудования существенно увеличивают длительность работы рекламной конструкции: светодиодная вывеска может прослужить более 90 тыс. часов.
RGB-буквы и медиавывески
Медийные конструкции и digital-технологии являются самыми передовыми и перспективными решениями на рынке наружной и интерьерной рекламы.
Цифровые визуальные эффекты приобретают все большую популярность среди ритейлеров. Медиавывески используются при оформлении фасадов зданий, торгового пространства, кассовых зон, а также в качестве навигации в магазине или торговом центре. Высокая концентрация цифровых рекламных конструкций обычно достигается в торговых центрах.
Цифровые технологии, представленные на рынке, способны удовлетворить практически любые запросы. Наиболее востребованы два направления:
- LED-мониторы, транслирующие видеоконтент в высоком качестве с шагом пикселя от 4 до 8 мм.
- LED-панели, способные создавать целые бесшовные видеостены, имеющие очень высокий КПД отображаемой информации, и программируемые вывески с использованием rgb-модулей.
